雅虎为什么退出中国?
因为在中国, 雅虎已经没生意做了. 其实从05年百度起诉雅虎后,Yahoo在中国的市场就一步步萎缩了。 百度当年告雅虎的原因很简单,就是雅虎在中国将搜索业务免费给了第三方(奇虎之类),使得百度的收入减少很多。
后来的事情大家知道,因为反垄断,百度败诉。 但百度因此找回了些许失去的市场份额,而雅虎则继续一路下滑。 到2008年的时候,雅虎中国市场搜索的份额大概只剩5%左右,排第四位(百度、谷歌、雅虎、搜狗)。而且跟前三名的差距越拉越大。 那时候雅老虎还寄希望于淘宝,打算大力扶持淘江湖来冲击淘宝在C2C市场的垄断地位。但淘宝可不是泥捏的,随着淘江湖的兴盛,淘宝开始联手天猫对淘江湖进行夹击,最终淘江湖死掉。
如果时间停留在2011年前,也许雅虎还能坚持下去,毕竟那时候百度和谷歌在中国的市场合起来也不过才30%左右的份额,雅虎就算只有5%也还是个不小的数字。 但之后互联网生态发生了根本的变化——大家都去搞自媒体去了. 一个简单的逻辑是,传统的媒体广告(包括SEM)越来越贵,而搜索的广告位越来越少(搜索的结果中越来越多是问答和文库的内容而不是广告),所以把希望寄托在搜索上基本上就是一个无望的结局。
于是雅虎的流量就开始直线下跌。 到2016年,雅虎已经沦落到要卖身求生(联姻阿里)的地步。 如果时间能够回拨到十年之前,相信阿里会是一个很好的伙伴,但现实是时光不能倒流,阿里巴巴已经成为亚洲最大的互联网公司之一,而雅虎则已经穷得快要卖身了。 两个原本很配的公司却最终没有走到一起,真是商业史上一个莫大的讽刺!