电子竞技如何投资?

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你需要了解这个行业到底有多大。 2017年,全球电竞行业市场规模达到6.5亿美元,中国占比39%,位列第一。2018年上半年,国内电竞整体市场规模约650亿元。 当然这还只是整个电竞行业的宏观数据。如果从电竞运动来看,根据国际电信联盟在2014年发布的《互联网状况报告》显示,在13.7亿网民中,有2.2亿人玩网络游戏;到2016年底,这一数字已达2.7亿。

也就是说,几乎每五个网民中就有一个是电竞用户。 如果再细化到游戏上来,那数据就更加惊人了——据Newzoo统计,2018年全球游戏玩家数量已经达到了2.32亿人,而其中中国就占据了整整一半(相当于美国与欧洲人数加起来还要多)。并且这些用户的消费能力都不低,2017年中国手游用户的人均消费金额就已经达到了929元人民币,而在欧美等地区,这个数据更是高得吓人,比如美国就高达2097元人民币。

其次,我们需要了解这个行业究竟是怎么赚钱和怎么亏钱。 其实说到赚钱,上面那些数据已经能说明一些问题了。但这里还需要强调一下游戏用户的高价值性——由于电竞用户往往同时拥有极高的游戏和电竞直播观看黏性,所以这些用户的价值其实远不止650亿元人民币这么简单。尤其是随着电竞商业化进程的逐渐加快,品牌广告主对于这方面的预算投入也在迅速增长,比如在电竞赛事、电竞媒体等方面。 根据Newzoo预测,到2020年,全球电竞市场规模将达到138亿美元,而中国将占三分之一的市场份额,达49亿美元。

不过需要注意的是,虽然电竞产业是一个有着巨大商业价值的产业,但是目前真正赚钱的环节却并不多,而且绝大多数企业都是处于亏损状态。以虎牙为例,虽然在2018年第一季度营收达到15.76亿,同比增长419%;但是如果算上运营成本和销售成本,其实已经是处在亏损边缘了(净亏损为4930万元)。 另外一方面,虽然很多玩家认为购买电竞相关周边产品是一个不错的消费想法,但事实上能够赚钱的品牌其实并不多。比如之前火爆一时的“电竞椅”,虽然号称坐得很稳,而且外观也十分酷炫,但实际上真正的销量并没那么好。

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