周大生股票跌得这么惨？
周大生的股票一直表现都很一般，在零售首饰行业里并不被看好。 1、公司定位不清晰 按照上市时的介绍，周大生在招股说明书中将自身定位为“中国最具价值的珠宝品牌”。但这一身份至今仍未得到市场认可。 招股书显示，2017年4月，周大生完成对百泰黄金的收购。此后其主营产品结构发生变化，以镶嵌类产品为主的中档产品和以黄金为主的低端产品销量提升明显。 但由于中低价位的产品与周生生、六福等知名珠宝品牌存在差距，无法形成差异化优势，导致公司的营收增速不断放缓，净利润率也出现下降趋势。 从销售单价上看，周大生2019年的平均售价仅为685.6元/件，与老凤祥、潮宏基、老庙这些知名品牌相比，还有一定距离；从毛利率来看，2019年周大生的毛利率为35.77%，低于老凤祥、六福和周大生的平均水平（40.34%）。
2、渠道建设缓慢 其实早在去年上半年的时候，股价就已经开始走下坡路了。当时最大的原因还是因为周大生的门店增长不及预期以及新开业店数低于预期导致的。 而现在股价下跌的主要原因就是受到疫情的影响了。据公告披露，截止2021年第三季度末，周大生的零售网点数量达2942家，比去年同期少了近百家直营店。其中一大部分原因是受疫情期间停工停产影响而造成的，另外也有部分是由于周大生自身原因所导致的。 周大生主要依靠加盟商来拓展业务，目前加盟模式已经占据了全部销售渠道的一半以上份额。 而在这种模式下，想要维持稳定快速增长就必须要加快扩张步伐才行！否则一旦出现了加盟商流失或者倒闭情况的话那就意味着业绩也会跟着暴跌！所以说对于如今处于转型期的周大生来讲确实面临很大考验啊~